Por qué el sector de la impresión tiene un problema de imagen y qué debería hacer al respecto
Un nuevo informe señala que la mala contratación vinculada a la mala percepción es una amenaza para la salud futura de la industria de la impresión
La industria de la impresión actual, como tantas otras, se enfrenta a una escasez de mano de obra. Y si bien gran parte de ello puede atribuirse a la inestable economía de nuestros tiempos post (covíd), la industria de la impresión tiene un problema particular: el de la contratación. Y es un problema agravado por otro: un problema de imagen. Según un informe reciente, las generaciones más jóvenes ven el sector como algo tradicional y anticuado.
Problemas de contratación
A principios de este año, el grupo europeo de defensa de la industria papelera Intergraf publicó los resultados de una encuesta de dos años, titulada Print Your Future (Imprime tu futuro), que examinaba la contratación y el empleo en toda la industria. El informe subraya "las dificultades actuales para contratar a los jóvenes, no sólo en términos de número, sino también de una mano de obra cualificada, competente y adaptable". Señala que en el Reino Unido, una de las cuatro principales preocupaciones del sector es el acceso a la mano de obra cualificada, mientras que en Alemania no se pueden cubrir los puestos de aprendizaje por falta de candidatos.
Cuatro de cada cinco empresas participantes en la encuesta califican la falta de atractivo del sector como un problema para la contratación.
Los conceptos erróneos juegan un papel importante: se percibe que el sector tiene una imagen anticuada, que no puede ofrecer un futuro estable y que no es respetuoso con el medio ambiente (un gran problema para las generaciones más jóvenes). Este tipo de pensamiento también prevalece entre profesores y padres, que no consideran que trabajar en el sector de la impresión sea una carrera viable para sus alumnos e hijos.
La encuesta reveló que también existe una falta de conocimiento sobre los productos impresos, ya que la gente da por sentado que la impresión se limita a los libros, los periódicos y las revistas. Los envases (que, según el informe, suponen el 50% de la producción impresa) suelen pasarse por alto.
En cuanto a los remedios, los encuestados creen que la formación es clave, y el 59% aboga por escuelas secundarias técnicas específicas para la impresión. También se considera importante establecer un vínculo entre los programas de formación de las empresas y las oportunidades profesionales.
Cómo atraer el talento
Michael Warner es la cuarta generación que trabaja en la imprenta familiar Warners Midlands en el Reino Unido. Sabe cómo funciona la contratación a nivel de taller. La empresa de su familia, fundada en Lincolnshire en 1926, está especializada en la impresión de revistas, catálogos y folletos en rotativa y en plano . Warner, que ahora tiene 31 años y es el director de marketing, se incorporó desde la universidad.
A nivel básico, Warner cree que "el empleo con alguien es una asociación": el tiempo y las habilidades se intercambian por un salario. Para él, como empleador, las cualificaciones no son tan importantes como la actitud: "Se trata más bien de las actitudes que hay detrás", dice. "Siempre se pueden enseñar otras habilidades. Se trata de quién es la persona, de cómo trabaja".
Sin embargo, hoy en día también se da mucha importancia a la cultura de una empresa. Warner observa que los solicitantes de empleo buscan empleadores cuyos valores coincidan con los suyos, y cree que el sector debe centrarse en lo que quiere un joven de 17 o 18 años.
"Tenemos que crear un entorno en el que no sea lo que hacemos lo que atraiga a la gente, sino cómo lo hacemos". Tampoco espera que los jóvenes trabajadores permanezcan durante seis o nueve meses.
Es un enfoque que funciona. Warner calcula que el empleado medio lleva 20 años en la empresa: la rotación no es un problema.
Cinco consejos para el éxito de la contratación
El informe de Intergraf viene acompañado de una publicación titulada "Imprime tu futuro", que ofrece consejos prácticos para la contratación. Aquí hay cinco consejos principales.
1. Proporcione a las escuelas y a los asesores profesionales información sobre el sector y su empresa: muestre toda la gama de oportunidades que ofrece la impresión.
2. Acuda a las ferias de empleo y lleve a los empleados actuales para que puedan explicar su trabajo con convicción.
3. Infórmate sobre lo que las generaciones más jóvenes quieren y esperan de los empleadores: los valores y la cultura juegan un papel importante hoy en día.
4. Utiliza las redes sociales no solo para anunciar puestos de trabajo, sino también para mostrar cómo es la vida en tu empresa.
5. Promueva la conexión de la impresión con la cultura popular, como los libros, los cómics, los juegos de mesa, las fotos, el arte y la decoración del hogar.
