Warum 2022 der digitale Inkjetdruck die Zukunft des Buchdrucks sein wird
Da die Aussichten für den Buchproduktionsmarkt weiterhin positiv sind, ist ein wachsender Trend die Verlagerung zum digitalen Inkjetdruck - einer Drucktechnologie, die die Reaktions- und Anpassungsfähigkeit des Digitaldrucks mit der Direktheit des Inkjets verbindet.
Mit der Weiterentwicklung der digitalen Drucktechnologie werden die Vorteile in Bezug auf Qualität, Geschwindigkeit, Flexibilität und Kosten des digitalen Tintenstrahldrucks für Verleger immer verlockender.
Nach Untersuchungen von Mordor Intelligence wächst der digitale Buchdruck um 6,45 % pro Jahr. Aus diesem Grund prognostiziert Thomas Poetz, Associate Consultant bei Smithers Pira, Experte für die Druck- und Papierindustrie, dass der Inkjetdruck den Lithodruck bis 2026 überholen wird.
Digitaldruckmarkt - Wachstumsrate nach Region 2020-2025
Die Vorteile der Flexibilität
Da sich die Branche immer mehr in Richtung Self- oder Independent-Publishing sowie Print-on-Demand bewegt, ermöglicht der Tintenstrahldruck eine größere Flexibilität. Der traditionelle Offsetdruck begünstigt größere Auflagen, da die Stückkosten mit steigender Auflage sinken. Mit dem Tintenstrahldruck können Verlage die Erstauflagen reduzieren, was bedeutet, dass sie kein zusätzliches Geld für Lager- und Versandkosten aufwenden müssen. Und dieses Geld kann dann für Marketing oder Neuanschaffungen verwendet werden.
"Statt einer Auflage von 1.000 Exemplaren kann ein Verlag im Laufe des Jahres drei Auflagen von 300 Exemplaren auflegen und so eher zu einem Modell der Lagerauffüllung übergehen."
Mit dem Digitaldruck müssen die Verlage nicht mehr die Größe einer Auflage schätzen und damit das Risiko von Fehlmengen oder Verlusten eingehen, sondern können auf die Nachfrage reagieren, indem sie die Bücher nur dann drucken, wenn Bestellungen eingehen. Das ist auch ein Segen für Backlist-Kataloge, die wirtschaftlicher gedruckt werden können (was bedeutet, dass kein Buch technisch vergriffen sein muss, solange es jemand haben will). Im Jahr 2020 machten Backlist-Bücher 67 % aller gekauften Printbücher aus (ein Anstieg um 63 % gegenüber dem Vorjahr). Aktualisierte Inhalte für Nachdrucke, differenzierte Versionen (z. B. nach Sprache oder Region) und sogar personalisierte leserspezifische Inhalte sind jetzt zu erschwinglichen Kosten erhältlich.
Die Inkjet-Technologie hilft auch Autoren, die im Selbstverlag veröffentlichen. Einst als "Eitelkeitsautoren" verachtet, stellen sie heute ein eigenes, bedeutendes Segment dar. In den USA ist die Zahl der im Selbstverlag veröffentlichten Bücher zwischen 2008 und 2018 jährlich um 20 % gestiegen und hat einen Höchststand von 1,5 Millionen gedruckten Büchern erreicht. Der Tintenstrahldruck bietet Self-Publishern einen flexiblen und wirtschaftlich tragfähigen Weg zur Vermarktung, selbst bei kleinen Auflagen.
Vorteile der Nachhaltigkeit
Nicht zuletzt gilt der digitale Inkjetdruck auch als nachhaltiger als der konventionelle Offsetdruck. Es fällt viel weniger Abfall an (selbst wenn man die durch Überproduktion entstehenden Überschüsse nicht mit einbezieht), es werden keine ölbasierten Tinten (und die damit verbundenen Genehmigungen und Entsorgungsgebühren) benötigt, und es gibt auch keine Walzen, die nach jedem Druckvorgang gereinigt werden müssen. Wässrige Pigment- und Farbstofftinten gelten als sauberer und sicherer für die Entsorgung sowie für die Menschen, die mit ihnen umgehen.
Die oft zitierte Vorhersage, dass Bücher mit dem Siegeszug der digitalen Plattformen auf der Strecke bleiben würden, hat sich nicht nur als falsch erwiesen, sondern gedruckte Bücher sind heute das dominierende Format.
Der Tintenstrahldruck wird bei der Anpassung an die Trends im Verlagswesen von entscheidender Bedeutung sein und dazu beitragen, dass der Druck für den Rest des Jahrzehnts und darüber hinaus stark bleibt.
