Cómo la impresión digital está destinada a florecer - y hacer que la impresión sea cada vez más relevante
El futuro de la impresión ya está aquí, y es digital, innovador y personalizado.
Un informe reciente, The Future of Digital Printing to 2032, elaborado por Smithers, especialista en previsiones de mercado, examina el futuro del sector de la impresión digital durante la próxima década y lo considera sólido.
Se calcula que este año el mercado mundial de la impresión digital tendrá un valor de 136.700 millones de dólares. Para 2032, se prevé que aumente a 230.500 millones de dólares y que represente casi una cuarta parte de todo el negocio de la impresión en valor. Dentro de esta cifra, la inyección de tinta dominará, pasando del 62,4% del volumen digital en 2022 al 77,5% en 2032.
Las empresas auxiliares también deberían beneficiarse de un impulso significativo. Se espera que las empresas que suministran tóner, tintas, nuevos equipos y servicios de asistencia posventa experimenten un sólido crecimiento de los beneficios, pasando de 30.700 millones de dólares este año a 46.100 millones en 2032.
Los cambios actuales en las tendencias de impresión y los desarrollos tecnológicos también favorecerán la impresión digital, sobre todo desde que la pandemia demostró las ventajas de agilidad y versatilidad que ofrece la impresión digital. Mientras tanto, es probable que las tiradas sean más cortas a medida que los pedidos se realicen en línea y la personalización se convierta en la nueva norma.
Las estrategias de marketing modernas ya se están dando cuenta del valor de la personalización, donde la tipografía y los gráficos de las piezas impresas pueden adaptarse individualmente. Un informe publicado el año pasado por la plataforma de datos de clientes Twilio demostró que los consumidores tienen un 60% más de probabilidades de repetir la compra después de experimentar una experiencia de compra personalizada.
Desde la segmentación demográfica (cambiar las imágenes o el texto en función de la edad, el sexo, etc. del consumidor) hasta la reorientación de clientes potenciales (utilizando los datos de los clientes para mostrarles productos o promociones a los que probablemente sean más receptivos), la personalización no hará más que crecer.
El marketing y la publicidad basados en datos sustentan este tipo de personalización que, además de permitir la orientación específica de segmentos de mercado, ya está permitiendo a marcas como Coca-Cola, Netflix y Uber medir y mejorar sus estrategias de marketing, a menudo en tiempo real y cada vez más con el uso de inteligencia artificial.
Según el informe “El futuro de la impresión digital hasta 2032”, la innovación -a través de una mayor calidad de impresión y versatilidad- también contribuirá a asegurar el ascenso de la impresión digital. El informe predice que las mejoras en la resolución de la inyección de tinta permitirán obtener cabezales de impresión de 3.000 ppp en 2032. Al mismo tiempo, la gama de colores aumentará, lo que significa que las estaciones de quinto o sexto color ofrecerán opciones como los barnices planos y la impresión metálica como estándar. Las tintas también evolucionarán: las tintas con base de disolvente serán sustituidas por soluciones acuosas más sostenibles, mientras que las tintas con base de colorante irán desapareciendo a medida que las formulaciones con base de pigmento se conviertan en dominantes.
Los soportes de papel y cartón también se optimizarán cada vez más para la impresión digital y, en combinación con nuevas tintas y revestimientos superficiales, la producción digital llegará a igualar la calidad del offset. Por último, el aumento de los acabados en línea y de máquinas de mayor rendimiento impulsará el mercado de las prensas digitales para formato y bobina.
El informe cree que los sectores de los envases, la impresión comercial y los libros serán los principales impulsores del crecimiento de la impresión digital en los próximos años. El sector de los envases podría ser el que más crezca, multiplicándose por cuatro en la presente década.
La impresión de libros, por su parte, está bien situada para aprovechar las ventajas de los pedidos en línea y las tiradas más cortas, y la inyección de tinta o impresión digital está llamada a ser la más rentable (con el uso de máquinas de bobina) al mismo tiempo que ofrece la calidad necesaria en papel offset estándar.
Al mismo tiempo, se espera que las incorporaciones de alto rendimiento a las gamas de papel gráfico ya existentes - como los nuevos papeles Magno Web de Sappi, que han sido probados y validados para su uso con las prensas de inyección de tinta de alta velocidad Canon ProStream, SCREEN Truepress, Ricoh Pro VC y HP T250- impulsen un mayor crecimiento de la inyección de tinta de alta velocidad en la impresión comercial.
Y así ayudar a que la impresión sea más relevante para una nueva generación de clientes, marcas y comercializadores.
