Cómo una campaña publicitaria combinó arte, medios impresos y digitales con un efecto ganador
Cómo la impresión unida a los medios digitales ayudó a que el arte floreciera en la adversidad, y a vender entradas
Un estudio encargado a principios de este año por NewsBrands Ireland y el Consejo de las Artes de Irlanda reveló que una campaña nacional impresa y digital para promover las artes fue un éxito, un gran éxito. La encuesta reveló que, después de ver los anuncios de la campaña, el 34% de las personas reservaron una entrada para uno de los eventos presentados.
La campaña, Arts Flourish In Spite of Adversity (Las artes florecen a pesar de la adversidad), se llevó a cabo en el verano y el otoño de 2021 con el objetivo de promover el reencuentro con las artes en un contexto en el que la pandemia de Covid-19 empezaba a remitir. Desarrollado por la agencia creativa Bloom, con sede en Dublín, destacaba a los artistas que habían conseguido ser creativos a pesar de la adversidad.
El director creativo de Bloom, Dave Quinn, explicó la idea de la campaña: "La idea es que el arte florece a pesar de la adversidad, y está floreciendo ahora para que lo disfrutes con tu familia y amigos en pueblos y ciudades de toda Irlanda, en vivo y en directo".
Para Maureen Kennelly, Directora del Consejo Irlandés de las Artes, la idea era que, dado que "la actividad en el mundo de las artes está a punto de reanimarse, queremos fomentar el reencuentro con los numerosos amantes y aficionados al arte de todo el país".
La campaña multicanal se desarrolló durante varias semanas en medios impresos, digitales y radio. Los anuncios de los periódicos se publicaron a doble página con dibujos impresionistas de artistas junto a textos que parecían escritos con una pluma o un pincel. Entre los artistas que aparecían estaban Shakespeare, que al parecer escribió Romeo y Julieta mientras estaba en cuarentena durante una plaga del siglo XVI, y James Joyce, que escribió Ulises durante la Primera Guerra Mundial.
Para evaluar el éxito de la campaña, la empresa de investigación y análisis de medios RAM (Research and Analysis of Media) encuestó a 1.500 personas sobre aspectos como el recuerdo, el reconocimiento, el compromiso y la acción. Además de la cifra del 34% citada anteriormente, el informe reveló que el 69% de los encuestados tenía más probabilidades de asistir a un evento artístico como resultado de la campaña.
"El estudio demuestra que las plataformas impresas y digitales de los editores de noticias son el medio ideal para realizar campañas artísticas y de eventos positivas e impactantes que conduzcan a resultados cuantificables".
Quinn estuvo de acuerdo. "La combinación de canales fue absolutamente acertada y los resultados de la investigación son elocuentes", dijo.
Cuando se comparó con campañas similares, la campaña Arts Flourish In Spite of Adversity (Las artes florecen a pesar de la adversidad) tuvo una eficacia superior a la media, ya que el 66% de los encuestados se mostró a favor de este nuevo enfoque.
