Wie eine Werbekampagne Kunst, Print und Digital erfolgreich kombiniert
Wie Print und digitale Medien zusammenarbeiten, um der Kunst zu helfen, in der Not zu wachsen - und Tickets zu verkaufen
Eine Anfang des Jahres von NewsBrands Ireland und dem Irish Arts Council in Auftrag gegebene Studie ergab, dass eine landesweite Print- und Digitalkampagne zur Förderung der Kunst im vergangenen Jahr ein Erfolg war - ein Riesenerfolg. Die Umfrage ergab, dass 34 % der Menschen, nachdem sie die Anzeigen der Kampagne gesehen hatten, ein Ticket für eine der vorgestellten Veranstaltungen buchten.
Die Kampagne „Arts Flourish In Spite of Adversity" lief im Sommer und Herbst 2021 mit dem Ziel, vor dem Hintergrund der endlich abklingenden Covid-19-Pandemie das Engagement für die Künste wieder zu fördern. Die von der Dubliner Kreativagentur Bloom entwickelte Kampagne hob Künstler hervor, die es geschafft hatten, trotz widriger Umstände kreativ zu sein.
Der Kreativdirektor von Bloom, Dave Quinn, erklärte den Gedanken hinter der Kampagne: „Die Idee ist, dass Kunst trotz Widrigkeiten gedeiht, und sie gedeiht jetzt, damit Sie sie mit Ihrer Familie und Ihren Freunden in Dörfern und Städten in ganz Irland genießen können, live und online."
Für Maureen Kennelly, Direktorin des Irish Arts Council, war die Idee, die Aktivitäten in der Kunstwelt wieder aufleben zu lassen und Kunstliebhaber und -fans im ganzen Land dazu ermutigen zu wollen, sich wieder zu engagieren.
Die kanalübergreifende Kampagne lief mehrere Wochen lang über nationale Printmedien, digitale Medien und das Radio. In den Zeitungen wurden doppelseitige Anzeigen mit impressionistischen Zeichnungen von Künstlern neben Texten geschaltet, die wie mit einer Feder oder einem Pinsel geschrieben aussahen. Zu den vorgestellten Künstlern gehörten Shakespeare, der „Romeo und Julia“ offenbar in Quarantäne während der Pest im 16. Jahrhundert verfasste, und James Joyce, der „Ulysses“ schrieb, als der Erste Weltkrieg tobte.
Um den Erfolg der Kampagne zu bewerten, befragte das Forschungs- und Analyseunternehmen RAM (Research and Analysis of Media) 1 500 Personen zu den Themen Erinnerung, Wiedererkennung, Engagement und Aktion. Neben der oben genannten Zahl von 34 % ergab der Bericht, dass 69 % der Befragten aufgrund der Kampagne mit höherer Wahrscheinlichkeit eine Kunstveranstaltung besuchen würden.
„Die Studie zeigt, dass die Print- und Digitalplattformen der Zeitungsverlage das ideale Medium für positive und wirkungsvolle Kunst- und Veranstaltungskampagnen sind, die zu messbaren Ergebnissen führen."
Quinn stimmte zu. „Der Kanalmix war absolut richtig und die Forschungsergebnisse sprechen Bände", sagte er.
Im Vergleich zu ähnlichen Kampagnen zeigte die Kampagne Arts Flourish In Spite of Adversity" eine überdurchschnittliche Wirksamkeit: 66 % der Befragten sprachen sich für den neuen Ansatz aus.
