Alles was sie über die Vorteile von Print im modernen Marketing-Mix wissen müssen

Ein kürzlich veröffentlichtes White paper der britischen Druckerei Park ist nur der jüngste Beweis für die Wirksamkeit von Druckerzeugnissen im Marketing-Mix. Der Bericht, der Tipps und Fallstudien enthält, deckt sich mit den Untersuchungen und Erkenntnissen von Sappi, die in den jüngsten Veröffentlichungen Ein Blick in die Zukunft des Marketings und Lift Off vorgestellt wurden.

Sehen Sie sich diese fünf Marken an, die Druckerzeugnisse erfolgreich als Teil ihres Marketing-Mix einsetzen...

1. HelloFresh - nutzt DM, um das Publikum zu überraschen und zu begeistern

Sandwich unterstreicht, wie wichtig es ist, eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Interessensgebiet anzusprechen, aber das muss nicht zwangsläufig in einer Zeitschrift geschehen. HelloFresh, ein Unternehmen, das Lebensmittel im Abonnement anbietet, nutzt Direktmailings, die die Leser durch hochwertige Inhalte sowie unerwartete Faltungen und Papierformate ansprechen und unterhalten. Die Verwendung von ungestrichenem Papier oder Seidenstrukturen verstärkt zudem das Gefühl, dass es sich nicht um ein alltägliches Stück DM handelt.

2. Wild Alchemy Journal - intelligent mit Augmented Reality

Ikea war einer der Pioniere von Augmented Reality (AR) und nutzte die Technologie, um das Blättern in Katalogen mit digitalen Möglichkeiten zu verbinden (siehe Lift Off für weitere Details), und heute wird diese Technologie zu einem immer wichtigeren Teil des Marketingmixes. Das Wild Alchemy Journal beschreibt sich selbst als "multisensorisches Tagebuch" und erreicht dies unter anderem durch den Einsatz von Artivive, einer AR-App, die Kunstwerke auf der Seite zum Leben erweckt. Ein mit dem Smartphone gescanntes Bild verwandelt sich auf dem Bildschirm in ein vollständiges audiovisuelles Erlebnis. Das Magazin verwendet auch QR-Codes, um Inhalte zu starten oder zu Webseiten zu springen.

3. Harley-Davidson - Belohnung der Kundentreue mit inspirierendem Druck

Der berühmte Motorradhersteller gibt ein Magazin für seinen Besitzerclub heraus, das laut Zoë Francis-Cox, Geschäftsführerin der Content-Marketing-Agentur Archant Dialogue, die für die Herausgabe von HOG verantwortlich ist, eine klare Rolle spielt: "Mit Magazinen bekräftigen wir, dass der Verbraucher die richtige Entscheidung getroffen hat, als er sich für die Marke entschieden hat."

4. Das Magazin Sphere - Partnerschaften mit Marken zur Erstellung maßgeschneiderter Inhalte

Sphere ist ein in Großbritannien ansässiges Luxusmagazin, das mit Marken zusammenarbeitet, um maßgeschneiderte Cover und redaktionelle Abschnitte für jede Ausgabe zu erstellen. Die Herbstausgabe 2021 enthielt maßgeschneiderte Inhalte für Aston Martin, Smallbone, Hamptons und Air Partner, die es jeder Marke ermöglichten, ihren Kunden ein Premium-Magazin zu präsentieren, das aussah, als wäre es ihr eigenes - und das zu weitaus geringeren Kosten als zur Erstellung eines eigenen Magazins. 

5. Fred Perry - Agilität und Nachhaltigkeit mit Zeitungsdruckpapier betonen

Agilität ist schon seit einigen Jahren ein Schlagwort im Marketing - und ein Material, das hier besonders passt, ist Zeitungsdruckpapier, das schnell umgeschlagen werden kann und kostengünstig im Druck und Versand ist. Dienste wie der Newspaper Club machen es Marken leicht, ihre eigenen Zeitungen zu erstellen. Wie in Ein Blick in die Zukunft des Marketings... beschrieben, wählte das Modelabel Fred Perry eine Zeitung im Tabloidformat, um seine neuen Styles und Farben zu präsentieren. Sie wollten ein DIY-Zine-Feeling in einer zugänglichen, aber nicht zu teuren Form - eine kostengünstige Möglichkeit, im digitalen Zeitalter Massendruck zu betreiben. Ein weiterer entscheidender Faktor bei der Wahl von Fred Perry? Die Tatsache, dass Zeitungspapier hervorragend recycelbar ist.