Ces 5 exemples d'imprimés de marque disent tout ce que vous devez savoir sur les avantages de l'imprimé dans le marketing mix moderne

Un récent livre blanc de l'imprimeur britannique Park n'est que le dernier en date à souligner l'efficacité de l'impression dans le cadre du marketing mix. Le rapport, qui comprend des conseils et des études de cas, rejoint les recherches et les conclusions de Sappi, présentées dans des publications récentes intitulées Un Aperçu de l’Avenir du Marketing... et Lift Off.

Découvrez ces cinq marques qui utilisent avec succès l'imprimé dans le cadre de leur marketing mix..

1. HelloFresh - utiliser le DM pour surprendre et engager un public

Alors que Sandwich souligne l'importance de cibler une niche ou un domaine d'intérêt particulier, le faire en version imprimée ne signifie pas nécessairement se tourner vers un magazine. HelloFresh, une entreprise d'alimentation par abonnement, utilise des publipostages qui attirent et divertissent les lecteurs grâce à un contenu de qualité et à des plis et des formats de papier inattendus. L'utilisation de papier non couché ou de textures soyeuses donne également l'impression qu'il ne s'agit pas d'un document de DM ordinaire.

2. Wild Alchemy Journal - l'intelligence au service de la RA

Ikea a été l'un des pionniers de la réalité augmentée (RA), utilisant la technologie pour combiner l'expérience de la consultation d'un catalogue avec des possibilités numériques (voir Lift Off pour plus de détails), et aujourd'hui cette technologie devient une pièce de plus en plus importante du puzzle marketing. Wild Alchemy Journal se décrit comme un "journal multi-sensoriel", et l'un des moyens d'y parvenir est l'utilisation d'Artivive, une application de réalité augmentée qui donne vie à des œuvres d'art sur la page. Une image scannée sur un smartphone se transforme, à l'écran, en une expérience audiovisuelle complète. Le magazine utilise également des codes QR pour lancer des contenus ou accéder à des pages web.

3. Harley-Davidson - récompenser la fidélité des clients par des imprimés inspirants

Le célèbre fabricant de motos produit un magazine pour son club de propriétaires qui, selon Zoë Francis-Cox, directrice de l'agence de marketing de contenu Archant Dialogue, responsable de la publication de HOG, joue un rôle clair : "Avec les magazines, nous renforçons le fait que le consommateur a pris la bonne décision en achetant la marque.

4. Le magazine Sphere s'associe aux marques pour créer du contenu personnalisé.

Sphere est un magazine de luxe basé au Royaume-Uni qui s'associe à des marques pour produire des couvertures et des sections éditoriales sur mesure pour chaque numéro. L'édition de l'automne 2021 présentait un contenu personnalisé pour Aston Martin, Smallbone, Hamptons et Air Partner, ce qui a permis à chaque marque de présenter à ses clients un magazine haut de gamme qui avait l'air d'être le leur - mais à un coût bien moindre que la création de leur propre magazine de marque à partir de zéro. 

Fred Perry - mettre l'accent sur l'agilité et la durabilité avec le papier journal

L'agilité est un mot à la mode dans le domaine du marketing depuis plusieurs années maintenant, et l'un des formats les plus agiles est le papier journal, qui est à la fois rapide et économique à imprimer et à expédier. Des services tels que le Newspaper Club permettent aux marques de créer facilement leurs propres journaux. Comme indiqué dans « Un Aperçu de l’Avenir du Marketing ... », la marque de mode Fred Perry a choisi un journal au format tabloïd pour présenter ses nouveaux styles et coloris. Elle souhaitait donner l'impression d'un magazine de bricolage dans un produit accessible sans être coûteux - un moyen rentable d'imprimer en masse à l'ère du numérique. Un autre facteur crucial dans le choix de Fred Perry ? Le fait que le papier journal est éminemment recyclable.