Por qué el correo directo revela su huella de carbono
En el Reino Unido se ha lanzado por primera vez una herramienta que permite analizar en profundidad el impacto ambiental de diversos productos postales en cada una de sus fases de vida, desde el origen de la madera hasta la entrega y el reciclado, pasando por el diseño y la producción. La herramienta de evaluación del ciclo de vida (ECV) ha sido desarrollada por Marketreach, la división de marketing de Royal Mail, para mostrar a los propietarios de marcas el papel que desempeña el correo comercial en la economía circular y permitirles tomar decisiones con conocimiento de causa.
"Nuestro objetivo es sencillo", afirma Philip Ricketts, director comercial de Marketreach. "Queremos capacitar a los usuarios del correo para que tomen decisiones y elijan con conocimiento de causa, por lo que hemos desarrollado una serie de recursos con el apoyo de la industria de la impresión para ayudarles, incluida una guía de mejores prácticas y nuestra nueva herramienta LCA."
Evaluación de la huella de carbono basada en la investigación
La herramienta calcula el impacto de carbono de 10 de los formatos de correo comercial más utilizados y, como referencia, compara los resultados con el impacto de carbono de los objetos cotidianos. La herramienta se ha desarrollado a partir de una investigación realizada por la consultora medioambiental canadiense WSP, que examinó una serie de tipos de correo. A cada tipo se le asignó un valor por el peso de sus emisiones de gases de efecto invernadero.
No es sorprendente que el informe constatara que el tamaño y el peso de un producto postal tienen un impacto directo en las emisiones de carbono: un catálogo produce más de 10 veces la gCO2e de una tarjeta postal (43,61 frente a 445,29). El factor que más contribuye a las emisiones de CO2e depende de cada producto. En el caso de los formatos más pequeños, la impresión y la entrega fueron los factores que más emisiones de carbono produjeron, mientras que los formatos más grandes tuvieron un mayor impacto por el uso de materias primas y tinta.
Con la investigación de WSP como fuente de datos para la herramienta de ACV en línea, los vendedores pueden, por ejemplo, comparar las emisiones de carbono de un folleto con las de una carta C5. Al mismo tiempo, las emisiones de cada formato se comparan con las de un artículo cotidiano: una carta A4, por ejemplo, tiene menos impacto de carbono que un vaso de vino de 150 ml, mientras que la huella de carbono de una revista es comparable a la de un solo tomate.
También merece la pena tener en cuenta la huella de carbono de otros objetos cotidianos que pueden utilizarse para acceder al marketing electrónico. Por ejemplo, según CO2Everything, que proporcionó los datos para las comparaciones de emisiones de Marketreach, el impacto de carbono de un iPhone es más de 150 veces mayor que el de un catálogo A4. Además, cada año se producen en el mundo unos 40 millones de toneladas de residuos electrónicos y, aunque una parte es reciclable, la mayor parte (el 85%) se envía a vertederos e incineradoras.
Otras vías para mejorar la sostenibilidad
El sitio web de Marketreach también ofrece consejos para que sus envíos sean lo más sostenibles posible (por ejemplo, compruebe que el papel procede de bosques certificados y tenga en cuenta los formatos). También hay un debate sobre los puntos críticos de carbono en el ciclo del correo, en forma de tintas, materiales y entrega, y las formas de mitigarlos.
El uso de papeles más voluminosos (para reducir los costes de transporte y franqueo y las emisiones) y la elección de papeles procedentes de fábricas con sólidas credenciales de sostenibilidad son también formas de minimizar la huella de carbono del correo comercial, y los clientes de Sappi interesados en discutir estas opciones deben ponerse en contacto con su vendedor local.
