Der ökologischen Fußabdruck von Werbesendungen: ein Geheimnis wird gelüftet

Im Vereinigten Königreich wurde ein neuartiges Instrument eingeführt, das die Umweltauswirkungen verschiedener Postprodukte in jeder Lebensphase - von der Holzquelle über das Design und die Produktion bis hin zur Zustellung und zum Recycling - eingehend untersucht. Das Ökobilanz-Tool wurde von Marketreach, der Marketingabteilung der Royal Mail, entwickelt, um Markeninhabern zu zeigen, welche Rolle die kommerzielle Post in der Kreislaufwirtschaft spielt, und um ihnen zu ermöglichen, fundierte Entscheidungen zu treffen.

"Unser Ziel ist einfach", sagte Philip Ricketts, kaufmännischer Leiter bei Marketreach. "Deshalb haben wir mit Unterstützung der Druckindustrie eine Reihe von Ressourcen entwickelt, die ihnen dabei helfen sollen, einschließlich eines Leitfadens für bewährte Verfahren und unseres neuen LCA-Tools".

Forschungsbasierte Bewertung des CO2 -Fußabdrucks

Das Tool berechnet die Kohlenstoffauswirkungen von 10 der am häufigsten verwendeten kommerziellen Postformate und vergleicht die Ergebnisse mit den Kohlenstoffauswirkungen von Alltagsgegenständen. Das Tool wurde auf der Grundlage von Untersuchungen des kanadischen Umweltberatungsunternehmens WSP entwickelt, das eine Reihe von Posttypen untersucht hat. Jeder Art wurde ein Wert für das Gewicht ihrer Treibhausgasemissionen zugewiesen.

Es überrascht nicht, dass der Bericht feststellt, dass Größe und Gewicht eines Postprodukts einen direkten Einfluss auf die Kohlenstoffemissionen haben, wobei ein Katalog mehr als zehnmal so viel gCO2e wie eine Postkarte verursacht (43,61 gegenüber 445,29). Welcher Faktor am meisten zu den gCO2e beiträgt, hängt von dem jeweiligen Produkt ab. Bei kleineren Formaten waren Druck und Versand die wichtigsten Faktoren für den Ausstoß von Kohlendioxid, während größere Formate durch die Verwendung von Rohstoffen und Tinte einen größeren Einfluss haben.

Dank der WSP-Forschung, die die Daten für das Online-LCA-Tool liefert, können Vermarkter zum Beispiel die Kohlenstoffemissionen einer Packungsbeilage mit denen eines C5-Briefs vergleichen. Gleichzeitig werden die Emissionen jedes Formats mit denen eines alltäglichen Gegenstands verglichen - ein A4-Brief hat zum Beispiel eine geringere Kohlenstoffbelastung als ein 150-ml-Glas Wein, während der Kohlenstoff-Fußabdruck einer Zeitschrift mit dem einer einzelnen Tomate vergleichbar ist.

Es lohnt sich auch, den CO2-Fußabdruck anderer Alltagsgegenstände zu berücksichtigen, die für den Zugang zu elektronischem Marketing genutzt werden können. Nach Angaben von CO2Everything, das die Daten für den Marketreach-Emissionsvergleich zur Verfügung gestellt hat, ist die CO2-Bilanz eines iPhones mehr als 150 Mal größer als die eines A4-Katalogs. Darüber hinaus werden jedes Jahr weltweit etwa 40 Millionen Tonnen Elektroschrott produziert, von denen zwar ein Teil recycelt werden kann, der größte Teil (85 %) jedoch auf Mülldeponien und in Verbrennungsanlagen landet.

Weitere Wege zu mehr Nachhaltigkeit

Auf der Marketreach-Website finden Sie auch Tipps, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Sendungen so nachhaltig wie möglich sind (achten Sie z. B. darauf, dass das Papier aus zertifizierten Wäldern stammt und berücksichtigen Sie die Formate). Es gibt auch eine Diskussion über Kohlenstoff-Hotspots im Postkreislauf, in Form von Druckfarben, Materialien und Zustellung, und über Möglichkeiten, diese zu entschärfen.

Die Verwendung von voluminöseren Papieren (um Transport- und Portokosten sowie Emissionen zu reduzieren) und die Auswahl von Papieren, die aus nachhaltig arbeitenden Papierfabriken stammen, sind weitere Möglichkeiten, den Kohlenstoff-Fußabdruck von Werbesendungen zu minimieren, und Sappi-Kunden, die an solchen Optionen interessiert sind, sollten sich an ihren lokalen Verkäufer wenden.