Sappi Blue Couch Series - Épisode 10

Les finitions métalliques jouent un rôle essentiel dans le marketing et la communication des marques, notamment dans l’emballage des produits haut de gamme. Simultanément, les questions de recyclabilité, d’économie circulaire et de protection du climat se trouvent en haut de l’agenda. Les décorations métalliques imprimées peuvent-elles jouer un rôle dans l’obtention d’un aspect haut de gamme et d’un embellissement sans plastique ?

Ces sujets sont au cœur du dernier épisode de Sappi Blue Couch episode, « Belle finition contre durabilité solide. Pouvons-nous trouver un équilibre ? ». Cette fois-ci, nous sommes en compagnie de Christoph Sontheimer, responsable général du développement commercial chez Eckart - le principal fabricant international de pigments métalliques et nacrés pour l’industrie des arts graphiques - et de Lars Scheidweiler, Head of Packaging Solutions chez Sappi Europe.

• La finition métallique des produits est indispensable au marketing de nombreuses marques
• Jusqu’à présent, les décorations métalliques imprimées n’étaient pas été considérées comme des produits haut de gamme au même titre que les décorations traditionnelles à base de films. Mais les choses changent-elles ? Et jusqu’à quel niveau de qualité peut-on aller pour une décoration sans film, imprimée et entièrement recyclable ?

La simple vue du métal - en particulier des métaux précieux - évoque inconsciemment certaines associations : valeur, prestige et durabilité. Les finitions métalliques des produits véhiculent des attributs attrayants et déclenchent des émotions positives chez de nombreuses personnes. Avec un lettrage argenté, par exemple, ou un reflet doré, l’aspect haut de gamme d’un emballage transfère ses attributs de qualité au produit qu’il contient. C’est pourquoi, pour le marquage des produits haut de gamme de qualité, les effets métalliques se sont avérés être un moyen extrêmement efficace de communication de la marque.

L’utilisation de films d’origine fossile dans la décoration d’emballages s’accompagne d’une empreinte CO2 en plus du coût. Dans le cas d’un laminage de film classique (principalement film PETl), par exemple, le substrat à base de papier est transformé d’un mono-matériau facilement recyclable pouvant contribuer à l’économie circulaire en un matériau composé presque impossible à recycler à un coût et un effort raisonnables.

Si les emballages décorés par estampage à chaud et par transfert à froid peuvent être recyclés, ces décorations nécessitent des films en tant que support de processus pour l’aspect métallique de l’emballage - ce qui doit être pris en compte lors du calcul de l’empreinte carbone de la production de l’emballage.

Alors que tous les emballages ont besoin d’être imprimés, où pourrait nous mener une finition métallique de qualité supérieure, basée à 100 % sur l’impression et n’utilisant aucun film dans le processus de décoration des emballages ?

Est-il possible d’obtenir des finitions métalliques attrayantes et de qualité sur les emballages en utilisant uniquement l’impression, tout en économisant les ressources et en permettant un recyclage facile ? Les pigments métalliques, par exemple, génèrent-ils une perception de qualité similaire à celle de la dorure à chaud ou du transfert à froid ? Est-il possible d’obtenir des épaisseurs de trait fines, des dégradés et des détails filigranes en utilisant uniquement des encres métalliques ?

Au-delà du problème de la faisabilité technique, d’autres questions se posent si l’on veut que les effets métalliques de haute qualité sans influence des films en plastique dans le processus deviennent une réalité pour les emballages recyclables. Par exemple, quelles conditions particulières le matériau du substrat doit-il remplir ? Dans quelle mesure les défis auxquels sont confrontés les concepteurs d’emballages changent-ils du fait de l’utilisation d’un procédé d’impression à pigment ?

Depuis l’année dernière, nos deux intervenants travaillent ensemble sur le projet Metall Ink afin d’explorer toutes les questions susmentionnées. Notamment en faisant appel à GT Trendhouse 42, pionnier de la finition et du design, pour le projet. Comme il ressort rapidement de leur discussion sur le canapé bleu, il ne peut y avoir de réponses universellement valables pour toutes les applications. Au contraire, pour trouver des solutions commercialisables, les différents acteurs du secteur doivent regrouper leurs compétences spécifiques et unir leurs efforts. Les téléspectateurs de Blue Couch découvriront comment un examen approfondi de ces questions révèle de nouvelles possibilités d’application pour les emballages métalliques des produits.

Le nouvel épisode sera diffusé sur la page Sappi Blue Couch à partir du 18 janvier à 10h CET : https://www.sappi-psp.com/the-blue-couch-series