In che modo il marketing di stampa affascina i consumatori più esigenti
Per i professionisti del marketing che vogliono soddisfare le aspettative dei clienti di lusso, c'è un mezzo che si distingue quando si tratta di incarnare qualità e artigianato, e lo stai tenendo in mano proprio in questo momento. Usata con estro e scopo, la stampa ha un'impareggiabile capacità di ispirare i consumatori più esigenti.
Rifatti gli occhi con sette caratteristiche della stampa di lusso, selezionati da un cast di esperti del settore…
1 Nutri i sensi
“Come esseri umani, sperimentiamo la vita con cinque sensi e, con la carta, un marchio può evocare risposte attraverso il tatto, la vista, l'olfatto e persino il suono. Ciò significa che la carta utilizzata per un catalogo, una scatola, etichette o schede può aiutarti a generare risposte nell’ambito di un'esperienza di marca esclusiva.”
2 Cerca di attirare l’attenzione
“Atelier Crestani è un piccolo brand artigianale che produce arte in vetro e prende ispirazione dal design giapponese. La brochure (a sinistra) utilizza rilegatura giapponese e un tipo di carta che ricorda il vetro, ed è stampata in grandi fogli di diversi formati. Se si cambia la grammatura della carta all’interno della brochure si obbliga il lettore a fermarsi e concentrarsi.”
3 Sii fedele al tuo brand
“L’intero prodotto è un omaggio ai valori Patek Philippe: il formato, la carta cucita e le finiture sono tutti elementi chiave per trasmettere quel messaggio. La natura tattile della stampa significa che possiamo dare una sensazione di lusso.”
4 Rendi giustizia ai tuoi contenuti
“Le pagine di testo sono cucite a filo con le copertine laminate incollate, conferendo una rilegatura più duratura a una rivista destinata a essere raccolta e consultata ripetutamente nel tempo. C'è un rivestimento in seta sulle pagine interne, con una vernice lucida applicata alle immagini in modo che risaltino con chiarezza e colori vivaci, rendendo così giustizia alla fotografia di primissima qualità che commissioniamo per la rivista.”
5 Prenditi il tempo necessario
“La stampa ti offre tempi di lavoro diversi. Siamo in grado di produrre oggetti che rimarranno su una scrivania tutto l'anno e le persone li prenderanno e ne rimarranno affascinate. Ed è per questo che puoi investire in qualcosa del genere: se è una bella creazione, le persone vi si affezioneranno.”
6 Fai attenzione a ogni minimo dettaglio
“Tutto il lusso è in realtà una questione di dettagli: si tratta di portare quella qualità che vedi nel complesso fino al più piccolo dettaglio. Inoltre, se usi la tua immaginazione, con la stampa puoi dimostrarlo.”
7 Trova il partner giusto quando ti serve
“Una delle cose pazze emerse dalla pandemia è che il codice QR è tornato. Ora mi piace l'idea; infatti, la uso nel libro di Northrop & Johnson, dove comunica una certa qualità. Invece, se hai bisogno di movimento per raccontare una storia diversa, puoi trasmettere la qualità del tuo marchio con il tuo articolo stampato e poi utilizzare un codice QR per accedere a contenuti digitali più dinamici.”
