5 razones para contar la historia de tu marca en forma impresa
Hoy en día, el 90% de los consumidores dicen que la autenticidad es importante al decidir qué marcas les gustan y apoyan (Stackla): los consumidores quieren que las marcas revelen su lado humano antes de comprar lo que están tratando de venderles.
El nexo de unión entre percepción y realidad
Mientras tanto, el 92% de los especialistas en marketing creen que la mayor parte o la totalidad del contenido que crean resulta auténtico para los consumidores. Pero la mayoría de los consumidores (51%) dice que menos de la mitad de las marcas crean contenido que resuena como auténtico (Stackla).
Las marcas pueden cerrar la brecha de autenticidad contando su historia:
· Cómo se formó la marca
· Por qué existe
· Cuáles son los valores de la marca
· Quiénes son las personas detrás de la marca
Pero si la narración de la marca proporciona una plataforma para interactuar con los clientes en un nivel mucho más profundo, el medio también es clave.
Cómo la impresión puede ayudar a dar vida a la historia de una marca
1. La impresión mantiene la atención de los clientes durante más tiempo
Lo digital hace algunas cosas bien, especialmente cuando se trata de inmediatez y alcance. Pero no atrae la atención de las personas de la misma manera que lo impreso.
El bombardeo constante de contenido en línea hace que sea difícil para las personas permanecer en un tema durante mucho tiempo. (DTU)
Pero el 88% de las personas creen que comprenden, retienen o utilizan mejor la información cuando leen impresos. (Sappi)
Si deseas que la historia de tu marca permanezca en primer plano, cuéntala en forma impresa.
2. La impresión ayuda a comunicar los valores de tu marca
Al formarse una opinión de tu marca, un cliente obtiene información que va más allá de las palabras y los gráficos. Y aquí es donde sobresale la impresión.
La naturaleza táctil de la impresión significa que el papel y la calidad del papel se pueden emplear para crear una impresión duradera.
Por ejemplo, un papel brillante más pesado puede reflejar lujo y elegancia, mientras que un papel sin estucar transmite conciencia ambiental.
3. La impresión impulsa las interacciones en línea
Una vez que tu pieza impresa haya captado el interés de tus clientes, puedes llevarlos al medio online sin problemas y acompañarlos a través de un código QR en la página.
Al enfocar con la cámara de su teléfono inteligente al código QR, los clientes pueden acceder a contenido en línea, como videos y gráficos, que revelan más caras de tu marca.
4. Imprimir te ayuda a construir una conexión más profunda
El 70% de las personas dice que la comunicación por correo directo los hace sentir valorados y les da una mejor imagen de la empresa que los envió. (Royal Mail)
En línea, las personas pueden compartir contenido rápidamente, pero eso no significa que pasen tiempo con eso: el 59% de los enlaces compartidos en las redes sociales se comparten sin ni siquiera ser leídos. (Columbia University y French National Institute)
5. Tu oportunidad con la impresión es ahora
El tiempo dedicado a leer revistas ha aumentado de 44 a 56 minutos al día durante la actual pandemia de coronavirus. (Mediatel)
Eso es más tiempo de calidad, sin distracciones de alertas o notificaciones, para que tu marca cuente su historia a tus clientes y posibles clientes.
