5 ragioni da leggere per raccontare la storia del tuo marchio in formato cartaceo
Oggi, il 90% dei consumatori afferma che l'autenticità è importante nel decidere quali marchi apprezzano e supportano (Stackla): i consumatori desiderano che i marchi rivelino il loro lato umano prima di acquistare ciò che un'azienda sta cercando di vendere loro.
Colmare il divario tra percezione e realtà
Nel frattempo, il 92% degli esperti di marketing ritiene che la maggior parte o tutti i contenuti che creano risulti autentico per i consumatori. Ma la maggior parte dei consumatori (51%) afferma che meno della metà dei marchi crea contenuti che risuonano come autentici (Stackla).
I marchi possono colmare il divario di autenticità raccontando la loro storia:
· Come si è formato un marchio
· Perché esiste
· Quali sono i valori del marchio
· Chi sono le persone dietro al marchio
Ma se lo storytelling del marchio fornisce una piattaforma per interagire con i clienti a un livello molto più profondo, anche il mezzo è fondamentale.
In che modo la stampa può aiutarti a dare vita alla storia del tuo marchio
1. La stampa mantiene l'attenzione dei clienti più a lungo
Il digitale fa bene alcune cose, in particolare quando si tratta di immediatezza e portata. Ma non cattura l'attenzione delle persone allo stesso modo della stampa.
Il costante bombardamento di contenuti online rende difficile per le persone rimanere su un argomento per molto tempo. (DTU)
Ma l'88% delle persone crede di capire, conservare o utilizzare meglio le informazioni quando legge la stampa. (Sappi)
Se vuoi che la storia del tuo marchio rimanga in primo piano, raccontala in stampa.
2. La stampa aiuta a comunicare i valori del tuo marchio
Nel formare un'opinione sul tuo marchio, un cliente acquisisce informazioni che vanno oltre le parole e la grafica. Ed è qui che la stampa eccelle.
La natura tattile della stampa significa che il supporto e la qualità della carta possono essere utilizzati per creare un'impressione duratura.
Ad esempio, una carta lucida più pesante può riflettere lusso e raffinatezza, mentre una carta non patinata realizzata con fibre riciclate comunica consapevolezza ambientale.
3. La stampa favorisce le interazioni online
Una volta che il tuo pezzo di stampa ha catturato l'interesse dei tuoi clienti, puoi portarli senza problemi online e lungo il loro percorso di consumo grazie a un codice QR sulla pagina.
Puntando la fotocamera dello smartphone verso il codice QR, i clienti possono accedere ai contenuti online, come video e grafica, che rivelano ulteriori volti del tuo marchio.
4. La stampa ti aiuta a costruire una connessione più profonda
Il 70% delle persone afferma che la comunicazione per posta diretta li fa sentire apprezzati e dà loro una migliore impressione dell'azienda che li ha inviati. (Royal Mail)
Online, le persone potrebbero condividere rapidamente i contenuti, ma ciò non significa che trascorrano del tempo con essi: il 59% dei link condivisi sui social media viene condiviso senza nemmeno essere letto. (Columbia University e French National Institute)
5. La tua opportunità con la stampa è ora
Il tempo trascorso a leggere le riviste è passato da 44 minuti a 56 minuti al giorno durante l'attuale pandemia di coronavirus. (Mediatel)
È più tempo di qualità - senza nessun avviso o notifica a disturbare - affinché il tuo marchio racconti la sua storia ai tuoi clienti e potenziali clienti.
