Le mix marketing
Les professionnels du marketing sont des individus curieux de tout. La curiosité envers le monde, ses habitants nous anime aussi et nous pousse à trouver les meilleurs moyens pour positionner nos produits et services et communiquer à leur sujet.
Ces deux dernières décennies ont été le témoin d’une révolution dans le domaine du marketing. Dès lors que Google a compris comment monnayer son moteur de recherche révolutionnaire en plaçant des annonces publicitaires en haut des résultats, tout a changé : désormais, les professionnels du marketing étaient en mesure d’atteindre leur public au moment même où le consommateur envisageait l’achat d’un produit donné. Depuis lors, les professionnels du marketing modernes disposent d’un éventail de nouveaux canaux numériques pour atteindre leur public.
« Le marketing numérique a connu une croissance exponentielle. Depuis le lancement d’AdWords en octobre 2000, il n’a fallu que 20 ans au marketing numérique pour devancer tous les autres médias cumulés. »
Cette histoire extraordinaire témoigne de l’essence de la publicité numérique : facile à activer, avec des résultats faciles à suivre. Mais derrière se cache une autre histoire. La traçabilité apparente du numérique peut être trompeuse, voire illusoire. Alors que les coûts des médias numériques ont explosé, l’attribution des résultats est parfois douteuse. Prenons l’exemple d’Adidas, qui a constaté en 2019 avoir surinvesti dans le numérique au détriment de la marque. Si l’attention que l’entreprise a portée au marketing numérique et de performance a livré de très bons résultats à court terme, c’est grâce à l’excellent travail de développement de marque qui avait précédé.
L’efficacité unique de l’imprimé
Dans ce contexte, Sappi souhaite rappeler l’efficacité unique d’un support marketing physique — qu’il s’agisse d’une brochure, d’un publipostage, d’une lettre, d’un dépliant ou d’un magazine destiné aux clients — dans le cadre d’une approche multicanale complète. L’imprimé atteint les personnes comme nul autre support : déposé sur la table du petit-déjeuner ou sur le bureau, ou livré fortuitement dans la boîte aux lettres, il se consomme de manière plus décontractée.
Que ce soit sur ce site, dans nos publications imprimées telles que Reach out and Touch, Lift Off et Neuroscience, ou dans le cadre d’entretiens avec nos experts, notre objectif est de vous aider à conserver l’imprimé dans votre plan marketing en tant que moyen garanti d’augmenter le retour sur investissement de vos campagnes. Comme en atteste cette société de commerce électronique qui a obtenu un retour sur investissement de 600 % en ajoutant un catalogue physique à une campagne exclusivement numérique.
Bonne lecture, et n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.
L’équipe marketing de Sappi Graphic Papers Europe
