La sorprendente efficienza della stampa - 8 punti chiave
Con una sempre maggiore proliferazione di canali e contenuti digitali, come possono i professionisti del marketing raggiungere e coinvolgere ancora efficacemente il pubblico? Una risposta sorprendente è aggiungere uno dei canali più tradizionali al tuo media mix: la stampa. Ecco perché…
1. La stampa è il luogo per coinvolgere chi cerca contenuti
Il digitale è ottimo per offrire metriche per misurare il coinvolgimento, dai clic alle visualizzazioni di pagina ai “Mi piace”. Ma quanto impegno e coinvolgimento sono richiesti per un doppio tap sul tuo feed Instagram da parte di chi poi passa immediatamente all’immagine successiva?
La stampa può offrire le proprie metriche di coinvolgimento, eccone un paio interessanti.
Una persona su due condivide con amici e familiari gli annunci che hanno letto sulle riviste. Otto persone su 10 hanno acquistato un oggetto o visitato un luogo dopo averlo letto su una rivista.
2. Troviamo ancora tempo per le riviste
Solo perché siamo tutti connessi ai nostri smartphone non significa che le persone non si prendano ancora il tempo per concedersi contenuti di qualità e di lunga durata, specialmente quando vengono forniti in formato cartaceo.
Secondo uno studio di MNI, i baby boomer leggono 9,2 riviste stampate al mese, la generazione X 9,1 riviste e i millennial 8,9. Questa differenza tra le generazioni più anziane e quelle più giovani è davvero piccola, il che fa pensare che le riviste hanno un fascino che difficilmente svanirà presto.
3. Le giovani generazioni vogliono disconnettersi
Secondo un sondaggio di Code Computerlove, la fascia di età 16-24 anni trascorre, in media, tre ore e 23 minuti al giorno sui propri smartphone.
Ma questa abitudine, da cui sembra difficile liberarsi, è qualcosa di cui i Gen Z-ers sono profondamente consapevoli, con molti che vogliono trovare il modo per disconnettersi. Quasi due terzi (61%) credono che loro e i relativi amici ne gioverebbero se passassero più tempo offline.
Proprio lì c'è un forte desiderio per le alternative di stampa, in attesa che gli operatori di marketing ne traggano il massimo.
4. Il digitale non può competere con la stampa in termini di fiducia
Il digitale ha un chiaro vantaggio in termini di velocità rispetto alla stampa: i contenuti possono essere pubblicati con pochi clic. Ma dove non può competere è la fiducia.
Secondo uno studio di Kantar su 8,000 consumatori in USA, Francia, Brasile e Regno Unito, le riviste stampate sono la risorsa più affidabile per le notizie, seguite da notiziari televisivi 24 ore su 24, 7 giorni su 7, bollettini radiofonici e giornali nazionali.
Se vuoi creare fiducia nel tuo marchio, perché non rivolgerti a un media già affidabile?
5. La stampa cattura e mantiene l’attenzione
I consumatori trovano il tempo per i media stampati – il 60% dei lettori di periodici non legge nient’altro mentre legge il proprio giornale o rivista.
La pandemia di coronavirus, nel frattempo, ha visto le persone trovare ancora più tempo per la stampa, con il tempo speso a leggere riviste passato da 44 a 56 minuti al giorno.
6. La stampa offre ai consumatori un’esperienza unica
Quasi la metà dei lettori di riviste e quotidiani concorda che questi media offrono loro qualcosa che non possono avere altrove.
Non sorprende che i marchi di lusso, in particolare, stiano capitalizzando su questo, utilizzando la stampa per completare i loro messaggi digitali e migliorare la loro portata a un pubblico più abbiente
7. La stampa è una scelta sostenibile
Oggi, sia i marchi che i consumatori sono giustamente consapevoli dell'impatto ambientale delle loro scelte.
I supporti stampati in Europa sono prodotti in modo responsabile da foreste gestite correttamente, fornendo così un contributo cruciale e crescente alla cattura di anidride carbonica. Secondo le Nazioni Unite, nei 10 anni fino al 2015, l'area totale dei boschi in Europa è cresciuta di 44.000 km2, una superficie maggiore di quella della Svizzera.
8. I messaggi stampati ti restano in testa
In qualità di marketer, uno dei tuoi obbiettivi è creare consapevolezza e riconoscimento del marchio. Per creare un'impressione duratura con i tuoi clienti, in modo che conservino in qualche modo i tuoi messaggi, dovresti dare loro qualcosa che possono toccare.
Infatti, le persone apprezzano qualcosa che possono sia toccare che vedere il 24% in più rispetto a qualcosa che possono solo vedere. Il materiale fisico sembra letteralmente più reale al cervello, portando a un maggiore coinvolgimento con il contenuto.
Che alla fine è quel che conta, no?
