Cómo han prosperado las revistas impresas en el confinamiento (y lo que significa para la impresión en el mundo pospandemia)
La mayoría de las industrias tuvieron un 2020 desafiante, incluyendo la publicación de revistas. Pero las cifras muestran que, a pesar de las dificultades, las suscripciones a revistas aumentaron durante el confinamiento.
Si bien las suscripciones a revistas digitales aumentaron, la impresión en algunos segmentos registró las mayores ganancias, creciendo al menos el doble.
En el Reino Unido, aumentaron un 13% en todo el sector, con algunos segmentos avanzando como 'niños' que creció en más del 500% y 'hogar y jardinería' en más del 400%. El editor global Bauer informó grandes aumentos en las suscripciones, algunas hasta 10 veces, incluidos grandes saltos para Yours y Grazia.
Las suscripciones en los Estados Unidos de Condé Nast (editor de Vogue, The New Yorker, Wired entre otros) han duplicado , con un mayor crecimiento sólido en sus títulos en China, Alemania, India, España y Rusia. El director de operaciones de Condé Nast, Wolfgang Blau, señaló que los lectores optan por dedicar su tiempo a “revistas impresas de alta calidad”.
Las publicaciones han tenido que "cambiar de marcha", dijo, para seguir siendo relevantes. Pero que, "si bien esta crisis ha acelerado el aprendizaje de habilidades sociales digitales a escala masiva ... también podría haber aumentado de nuevo nuestra apreciación por las experiencias físicas y las interacciones físicas", incluido "tocar y leer revistas físicas".
Anna Sampson, Directora de insight y estrategia del organismo de marketing de revistas de consumo del Reino Unido Magnetic, ha destacado los beneficios para el lector y la marca de que más personas lean revistas.
"Es un ambiente positivo y optimista. La gente lee revistas para disfrutar de sus pasiones"
Tal pasión significa que los consumidores son más favorables a una de las claves del éxito de una revista impresa: la publicidad. Los lectores que disfrutan de lo que están leyendo, no solo se suscriben para obtener más, sino que también son más receptivos a los mensajes comerciales dentro de las páginas.
"Tener un entorno en el que el consumidor recibe el mensaje con agrado, casi buscándolo porque es relevante, es un valor realmente subestimado", dijo Sampson.
Ahora es fundamental para los anunciantes poder mantener la atención del consumidor. Pero Faris Yakob, autor de “Paid Attention: Innovative Advertising for a Digital World”, ha señalado que lo importante no es la duración, sino la calidad de la atención.
Si bien algunos medios digitales pueden tomar una gran parte de nuestro tiempo, no siempre es lo mejor. “La exposición prolongada al doom-scrolling ( la obsesión por consumir noticias generalmente malas, arrastrando a través de una fuente de noticias sin pausa, ) ... o un atracón de juegos de ocho horas, tiende a hacer que [la gente] se sienta menos feliz que al comienzo de su experiencia con los medios”, dijo Yakob. "Cuando estamos agotados cognitivamente, tendemos a consumir medios más fáciles".
Esta es una buena noticia para las revistas impresas. Las investigaciones ya muestran que la naturaleza táctil de la impresión ayuda a los lectores a comprender y retener información (especialmente cuando se trata de anuncios).
Si todo esto es positivo ahora, ¿cómo cambiarán después de la pandemia? Nadie tiene la receta mágica, una cosa que sin duda será importante será mantener esos niveles de suscripciones.
El consultor editorial Peter Houston comenta que : "El valor agregado es un gran reto, al igual que la comunicación constante". No se puede dar por sentado a esos suscriptores. "Lo peor que pueden hacer los editores es 'disparar y olvidar'. Deben comunicarse constantemente con los suscriptores, reevaluar la oferta y agregar extras que mantengan al público interesado".
